什么是[數字移動電視]

　　數字移動電視數字移動電視顧名思義就是采用了先進的數字電視技術，可以在移動狀態中收看的電視。數字移動電視是國際公認的新興媒體，是全新概念的信息型移動戶外數字電視傳媒，是傳統電視媒體的延伸，被稱為"第五媒體"。它以數字技術為支撐，通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式進行電視節目傳播。它最大的特點是在處于移動狀態、高速行駛的交通工具上，能保持電視信號的穩定接收和清晰播放。觀眾可以在數字移動電視有效的覆蓋范圍內任何安裝了接收裝置的巴士、出租車、輪渡、軌道交通等移動載體中輕而易舉地收看到如DVD般清晰的移動電視畫面，數字移動電視當然也能在非移動的情況下接收。

　　2、數字移動電視特點

　　(1)、技術數字化：數字移動電視采用了當今世界上最先進的數字電視技術，電視節目經過數字編碼，數字調制，通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式進行電視節目的傳播。它與傳統的模擬電視無線傳播有著本質的區別，克服了模擬電視無線發射無力處置噪聲積累和多徑干擾，其最大優勢就是同時支持移動接收，通過市區范圍發射信號的單頻網布設，提高數字信號的覆蓋率，在市區范圍內經無線接收，均能收看到高質量的電視畫面和音響效果；

　　(2)、即時性強：數字移動電視節目可以錄播、轉播，也可以現場直播，通過無線數字發射，即時收看。數字移動電視的出現，讓移動人流隨時隨地可以看到無線發射的數字移動電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節奏社會中人們對于信息的需求，同時也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車時，也可以通過收看清晰有趣的電視節目來消除煩惱；

　　(3)、強制性收視：傳統的電視傳播中，受眾擁有相對主動性--他可以選擇何時看、看什么，隨時選擇頻道，特別是在廣告播出時段更換頻道。移動電視傳播環境下的受眾處于相對被動地位，具有對某一預設好的傳播內容的"必視性"和"必聽性"--除非你閉眼不看、塞耳不聽。移動電視的強制性視聽，剝奪了觀眾手中的"遙控器"，避免了觀眾隨時更換頻道或關閉聲音的權利，有利于培養社會大眾群體性收看同一節目的自覺性，這對于某些預設好的內容來說，傳播效果更佳；

　　4、內容的易獲性：數字移動電視系統是由傳媒移動電視公司投資建設的，公共載體接收終端播放的基本節目免費收看。受眾基本上無需增加個人投資和消費成本，只需付出"注意力資源"，易為受眾接受。從這一點來說，數字移動電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質的事業。

　　5、資訊利用最大化：如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務并產生最大的經濟和社會效益，一直是傳媒人所關注和思考的問題。傳統電視媒體對信息資訊的利用遠遠沒有發揮其應有的價值。移動電視的開展，投資建設者可以成立專門的移動電視頻道，整合各臺的新聞、信息資源，通過移動電視系統為更廣闊的受眾群體服務，達到資訊利用最大化、利潤創收最大化。另一方面，利用已有的頻道帶寬資源，還可以是傳送傳統電視媒體，充分利用本身已有的人力和節目資源創造出更大的效益；

　　6、傳統電視媒體的補充和延伸：數字移動電視是國際公認的新興媒體，是全新概念的信息型移動戶外數字電視傳媒，是傳統電視媒體的補充和延伸，被稱為"第五媒體"。受眾在家里或其他固定場所可以選擇收看傳統電視媒體，出行、外出辦事或閑暇等移動狀態中想獲得資訊而又無法收看傳統電視媒體時最好的選擇便是數字移動電視，數字移動電視填補了傳統電視媒體"有縫"覆蓋的缺陷。